Milano Cortina 2026: and the styling gold medal goes to…
La moda no perdona.
Está en todas partes, todo el tiempo. Y aun así, sigue habiendo quien no se da cuenta de que es uno de los motores más potentes - y visibles - de la economía, la cultura, la política blanda y, en general, de nuestra manera de estar en el mundo.
Empiezan los Juegos Olímpicos y, como buena residente de una ciudad italiana que ya vibra en Olympic mode, no tardo ni cinco minutos en cruzarme con alguien vestido con su uniforme oficial. Les encanta. Y, sinceramente, si yo fuera ellos tampoco me lo quitaría ni para dormir. Sobre todo cuando algunos de estos trajes son tan icónicos.
Las casas de lujo lo saben. Y lo aprovechan.
Los Juegos son una oportunidad única: visibilidad global, narrativa nacional, identidad cultural condensada en un look. Un evento excitante, mediático y - cuando se hace bien - tremendamente elevado.
No voy a ir país por país porque no acabaríamos nunca. Así que aquí va mi selección personal de aquellos uniformes que merecen la medalla de oro en styling.
(Nota importante: para nosotras, simples mortales sin disciplina olímpica, muchos de estos trajes están a la venta. Sí, yo también tengo la tarjeta preparada.)
MONGOLIA
Si su performance es tan buena como su uniforme, Mongolia nos va a dejar con la boca abierta.
Diseñados por Goysol Cashmere, estos trajes son un ejemplo impecable de cómo traducir heritage y tradición en un lenguaje atlético y contemporáneo. El cinturón, la longitud de las capas, los bordados, la paleta cromática… todo habla de identidad sin caer en el disfraz.
Por supuesto, el cashmere - material esencial del país - está presente, pero tratado con inteligencia y modernidad. Es cultural, es chic y es profundamente respetuoso con su origen. A mí, personalmente, me tiene completamente enamorada.
HAITÍ
Hablemos de emblemático.
Los uniformes de Haití para Cortina han sido de los más comentados - y debatidos - en redes. Diseñados por Stella Jean, la primera propuesta creativa fue rechazada por su carga política: representaba al líder independentista que encabezó la revolución haitiana.
La versión final, lejos de perder fuerza, se apoya en una narrativa visual igualmente potente: una interpretación colorida inspirada en una pintura de , con referencias a Toussaint Louverture a lomos de un caballo.
Moda como vehículo cultural. Moda que incomoda. Moda que dice algo. Aquí el uniforme va mucho más allá de vestir: cuenta historia.
USA
Team USA apuesta por lo seguro - y cuando lo haces bien, funciona - firmado, como no, por Ralph Lauren.
Para la Opening Ceremony, abrigos de lana blanca invernal con cierres de madera, jerséis de punto con American flag intarsia y pantalones de sastrería impecable. Clásico, limpio, reconocible.
La Closing Ceremony se vuelve más deportiva: puffers color-blocked, capas utilitarias y referencias claras al vintage ski aesthetic, combinadas con cuellos altos de lana y pantalones blancos funcionales.
El estilismo - muy editorial, a mi parecer - se completa con piezas de SKIMS para los atletas de ski y snowboard. Un toque lounge, ligeramente vintage y muy bien integrado. Tradición americana, pero con modern polish.
ITALIA
Italia juega en casa. Y eso pesa.
En cuestión de meses nos hemos despedido de dos gigantes de la moda italiana (y mundial): Valentino y Armani. Precisamente por eso, la marca de esta segunda, EA7, vestirá a los atletas italianos a través de su línea deportiva.
Los uniformes se definen por una paleta blanca limpia que evoca las cumbres nevadas de los Dolomitas y la precisión del diseño milanés. Sastrería afilada, bordados tridimensionales de “Italia” y accesorios refinados elevan el conjunto.
Detalle precioso (y muy italiano): fragmentos del himno nacional impresos en el interior de las chaquetas y en polos. Patriótico sin ser literal. Elegante sin exceso. Host-nation energy bien ejecutada.
CANADÁ
Los uniformes del equipo canadiense vienen firmados por Lululemon. Muy fieles a su estética: funcionales, técnicos y alineados con los colores nacionales. Los añado aquí por un tema psicológico: me he cruzado con unos cuantos estos últimos días y están en mi mente.
Quizá no son los más artísticos ni los más conceptuales de esta lista, pero cumplen perfectamente su propósito. Son prácticos, reconocibles y estoy convencida de que arrasararán entre el público general. Commercial win, sin duda.
Muchos otros países han apostado por una estética clara y representativa de su cultura. Colaboraciones que también han resonado: Moncler con Brasil; Le Croq Sportif para Francia (personalmente, sus pasteles no me entusiasman); ASICS con Japón; Adidas con Polonia y Uniqlo con Suecia.
Yo tengo un claro favorito. Sé perfectamente quién se lleva mi medalla de oro.
Una lástima, eso sí, que España no haya arriesgado un poco más. Tenemos elementos culturales potentísimos que podrían haberse traducido de forma brillante en una equipación atlética con carácter.
Estoy deseando ver a más atletas por mi ciudad.
Nos vemos muy pronto en Cortina.
Bisous,
Blanca